快手广告投放:小程序信息流投放说明

快手广告投放：小程序信息流投放说明

一、信息流投放流程

二、投放页面功能介绍

2.1广告计划配置

1.点击「推广快手小程序」，编辑投放方式、计划名称和预算后，点击下一步进行广告单元配置。

2.2广告单元配置

2.2.1投放版位配置

1.投放版位仅支持快手主站下的上下滑大屏广告（单列）和信息流广告（双列）。

2.2.2小程序链接配置

1.配置小程序启动页面链接，目前仅支持自动生成的方式。需要客户与自己的小程序开发人员确认启动页面的填写链接。

2.配置完成之后会自动产生二维码，需要客户扫码确认配置是否准确。

2.2.3出价方式配置

1.配置优化目标，支持OCPM和CPC两种出价方式。其中，OCPM支持行为数（actionbar点击）、表单转化、激活、付费、首日ROI（24h）、预约表单六种单出价，激活-首日ROI、付费-首日ROI两种双出价。

*需要该DSP账户下至少完成过一次回传才会有选项。

2.设置转化目标的对应出价金额。

2.3广告创意配置

1.创意制作配置和广告监测配置与其他营销目标配置方法一致。

四、多触点回传

如果广告主有能力并愿意将非快手渠道带来的转化数据，通过一定方式匹配到广告ID并上报给快手，帮助算法模型更深度地学习理解目标人群的用户特征，有助于提高投放的精准性，提升投放效果。可联系快手运营同学提供多触点对接方案，进行更深度的数据对接。

五、联调测试

目前仅支持线上联调。即需开启广告投放（可通过人群包等方式缩小投放范围），使用账户中创意层级的“体验”功能进行测试联调。完成全部转化流程测试后，建议广告主技术同学先内部检查是否已上报转化请求，如确认已上报，可在后台报表中查看对应事件的转化数据。“体验”功能操作流程可咨询快手广告投放同学。